事件回顧：中國(guó)游客一直被稱之為“最舍得花錢的游客”。中國(guó)游客瘋狂掃貨，歐洲商家特設(shè)黃金周促銷，瑞士鐘表業(yè)說(shuō)“謝謝中國(guó)”。紐約第五大道的街頭，從暑假開始便擠滿了黑頭發(fā)黃皮膚的游客，不時(shí)還能聽到熟悉的普通話在分享購(gòu)物心得。若把這個(gè)中秋國(guó)慶雙節(jié)假期稱作“瘋狂的假期”一點(diǎn)也不為過，而四處掃貨的中國(guó)游客更成為刺激歐美經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)出境旅游人數(shù)為7025萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%;這一年，中國(guó)人出境旅游花費(fèi)達(dá)到690億美元，約合人民幣4300億元，比北京市2011年一年的財(cái)政收入還多。

　　為什么中國(guó)游客愛買奢飾品?

　　中國(guó)游客除了購(gòu)物瘋狂，尤其喜歡光顧奢侈品店也是全球皆知的，于是乎歐美品牌店掐準(zhǔn)了中國(guó)的節(jié)慶日，搞活動(dòng)促銷，吸引中國(guó)的觀光購(gòu)物團(tuán)。

　　一般能出國(guó)帶動(dòng)他國(guó)經(jīng)濟(jì)的，這消費(fèi)能力可非一般，非富即貴。近年來(lái)中國(guó)的有錢人越來(lái)越多，在國(guó)外揮霍金錢一擲千金的現(xiàn)象把老外都給嚇壞了。但好些富人在國(guó)外只選擇一般性的酒店，吃的也很一般，卻要跑到名品店帶上很多東西回來(lái)。有人說(shuō)這是虛榮心作祟，那么緣何他們表現(xiàn)虛榮心要通過奢侈品呢?

　　品牌就是附加值，附加值是價(jià)值觀的體現(xiàn)

　　其實(shí)，品牌效應(yīng)在心理學(xué)中很有講究。品牌就是附加值，品牌brand一詞來(lái)源于古挪威文字brandr。它的中文意思是“烙印”。

　　品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史和聲譽(yù)。品牌是一種識(shí)別系統(tǒng)，它是特定產(chǎn)品和服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志。品牌給人以神奇的魅力，世人趨之若鶩。一個(gè)人的服飾、談吐、閑暇時(shí)間的安排，飲食的偏好、家具、汽車的選擇等都是他自己的品味個(gè)性與風(fēng)格的認(rèn)知指標(biāo)，根據(jù)對(duì)這些東西的品味，人們就可對(duì)它們的主人予以解讀或進(jìn)行類型的劃分。這便是品牌給予消費(fèi)者的魅力。

　　品牌賦予了品牌消費(fèi)者優(yōu)越的身份認(rèn)同，在品牌價(jià)值心理消費(fèi)中獲得自信和自豪，表現(xiàn)了消費(fèi)者的自我。正如美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃爾曾說(shuō)過，購(gòu)買商品的目的不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)享受，更是為了獲得心理上的一種滿足。

　　北京一家調(diào)查公司的調(diào)查反映：品牌消費(fèi)在個(gè)人身上，最直接地與品牌的附加值有關(guān)，成就感45.8%，展示經(jīng)濟(jì)實(shí)力10.8%，顯示身份和地位26.6%，引起別人的注意與羨慕17%。

　　補(bǔ)償心理作祟

　　中國(guó)在改革開放之前，大家都是一窮二白，階級(jí)斗爭(zhēng)很激烈，沒人可能是資產(chǎn)家或者貴族，最多就是高干子弟了，這個(gè)身份還得下鄉(xiāng)呢。改革開放以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們慢慢變得手里有錢了，有些人隨著這個(gè)時(shí)代而富有起來(lái)。一旦溫飽問題得到了滿足，人就開始追求精神層面的需求。

　　由于過去過的是窮日子，苦日子，有了錢，就會(huì)想要把自己用金錢從里到外都包裝起來(lái)。即便你不是個(gè)上層社會(huì)的人，也要用金錢打造出上層社會(huì)的格調(diào)來(lái)。這個(gè)包裝打造的過程，實(shí)際上是對(duì)過去的心理補(bǔ)償。