滬415家商企元旦期間吸金58億元，這個(gè)讓商家竊喜的數(shù)據(jù)背后，不知道有多少“購(gòu)物狂”做出了“貢獻(xiàn)”。這些“購(gòu)物狂”也許就是你身邊的親朋好友，他們常常在購(gòu)物時(shí)不假思索，不斷地買入各種商品，他們很少有滿足感，相反常常還會(huì)陷入一種“不買難受，買了更難受（后悔）”的矛盾沖突中。你是否正為身邊的“購(gòu)物狂”煩心？抑或，你自己就是一個(gè)“購(gòu)物狂”，感覺痛苦卻又自拔？

　　事件回放一

　　2009年12月31日至2010年1月3日的4天里，滬上以舊換新的彩電就賣出了1.45萬臺(tái)。元旦期間，本市415家大中型商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.37億元，同比增長(zhǎng)21.6%。在各大商圈中，購(gòu)物中心增速第一，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)88.8%。比如，百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5864萬元，同比增長(zhǎng)78.3%。百貨商廈則成為節(jié)慶消費(fèi)主力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.42億元，同比增長(zhǎng)17.6%。

　　類型1 注重購(gòu)物行為

　　目的 舒解壓抑情緒

　　結(jié)合自己工作中遇到過的來訪者，劉勇把“購(gòu)物狂”成了三大類。第一類人比較注重購(gòu)物的行為過程。他們中有一部分人是因?yàn)楣陋?dú)、空虛而要找一種替代事情去做，購(gòu)物的過程讓這些人遇到各種新奇的產(chǎn)品，引發(fā)“生活的樂趣”。另有一部分人是因?yàn)閴毫μ螅Ｍㄟ^購(gòu)物的行為來宣泄壓抑的情緒。據(jù)說一項(xiàng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示，在極端情緒下消費(fèi)的女性高達(dá)46。1%。還有的一部分人用購(gòu)物行為來滿足自己的控制欲。曾有來訪者告訴劉勇，單位里上司的嚴(yán)管，讓他覺得自己的卑微和無力，但在商場(chǎng)中購(gòu)物時(shí)服務(wù)員的關(guān)注、奉承都會(huì)讓他感到滿足，而買單、刷卡、簽字時(shí)的那種自我控制快感，讓他感覺自己就像富人。

　　類型2 關(guān)注所購(gòu)物品

　　目的 滿足攀比心自尊心

　　第二類人是更注重于所購(gòu)得的物品。這類人中大多對(duì)商品有一種極其強(qiáng)烈的、部分甚至于是病態(tài)的占有欲望。而且，很多商品對(duì)他來說并沒有多大的用處或者是重復(fù)購(gòu)買。而令他們購(gòu)買的原因又有很多種，一部分是因?yàn)樘摌s攀比的心理。

　　也有一部分人，重復(fù)購(gòu)物，這其中有多層次的復(fù)雜原因。劉勇指出：“有的人喜歡買襪子，從性心理的角度分析，是對(duì)性需求的一種表示。可是，也曾經(jīng)有人告訴我他喜歡買襪子的原因是因?yàn)樗r(shí)候汗腳，襪子總是臭的，而且穿不久就破了，有幾次去同學(xué)家玩，因?yàn)橐撔Y(jié)果露腳趾的襪子讓他很難堪。這些事情讓他覺得襪子代表了自己的尊嚴(yán)。”

　　再有一類人是出于貪圖便宜，看到商場(chǎng)打折促銷，不考慮是否真的需要，就先買了下來。很多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)燒者，經(jīng)常會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤。

　　類型3 關(guān)注購(gòu)物行為與物品并重

　　目的 滿足內(nèi)心強(qiáng)烈的占有欲

　　第三類人是既注重購(gòu)物行為又注重所購(gòu)的物品。劉勇表示，相對(duì)于前兩類消費(fèi)者來說，這類人關(guān)注的內(nèi)容相對(duì)較為全面一些，他們的購(gòu)物主要是源于對(duì)商品的占有欲，這種占有欲較第二類人又更深了一層，他們既重視購(gòu)買時(shí)所感受到的占有快感，同時(shí)又有對(duì)商品長(zhǎng)期占有的欲望。所謂一個(gè)女人總是缺少一個(gè)皮包、一頂帽子、一雙鞋和一件美麗的衣服。女人是愛美的，應(yīng)該要跟著時(shí)尚走，但時(shí)尚是不停地往前在走的，于是為了趕上，大家就得不斷購(gòu)買新的服飾，以趕上永遠(yuǎn)都趕不上的時(shí)尚。結(jié)果是儲(chǔ)藏的空間越來越少，房間的空間也越來越小，但就算這樣，每天早晨，不少人還是會(huì)為今天穿什么而感到煩惱，覺得沒合適的衣服了，應(yīng)該抽空去買幾件……

　　類型4 購(gòu)物特例

　　目的 期待被愛

　　除了劉勇舉出的3類常見的“購(gòu)物狂”，王紅姣還補(bǔ)充了另一種比較特別的類型，這類人也會(huì)有無法控制的購(gòu)物行為，可是，起因卻不在那些琳瑯滿目的商品。“曾有一位女大學(xué)生來向我求助，她告訴我，她常常會(huì)購(gòu)買飾品、包等，買回后就放在一邊從來不看，每次見到喜歡的又會(huì)忍不住去買，用光了現(xiàn)金就用信用卡買，沒錢了就向同學(xué)們借錢，不惜負(fù)債累累。如果看到喜歡的東西當(dāng)時(shí)不買，回來后她會(huì)什么事都沒法靜下心來做，晚上睡覺也睡不好，老是想著那件沒買的東西。最后，等第二天天一亮她就會(huì)跑去等商店開門買下這東西，為此不惜曠課。她感到十分痛苦，可是克制不住自己。”

　　隨著咨詢的深入，王紅姣發(fā)現(xiàn)，這個(gè)女孩的購(gòu)物動(dòng)機(jī)是報(bào)復(fù)她母親，她認(rèn)為母親不愛她，她想吸引母親的注意，想要得到母親的愛。“后來我把她母親請(qǐng)來，談了幾次，她認(rèn)識(shí)到母親其實(shí)是愛她的，只是同她認(rèn)為的方式不同，體會(huì)到母親愛她后，她哭了。”

　　專家支招

　　- 尋找正確的壓力緩解途徑，建立可信賴的人際關(guān)系，遇到心里不開心，情緒不好的時(shí)候，可以找?guī)讉€(gè)和你沒有利益沖突的朋友聊聊天；參加運(yùn)動(dòng)、短途的旅行，放松積壓已久的情緒；參加一些公益活動(dòng)，從中獲得自我價(jià)值的提升。當(dāng)然，如果問題比較嚴(yán)重時(shí)，也可以尋求心理咨詢或者專業(yè)生活工作者的幫助。

　　- 建立正確的自我認(rèn)識(shí)。正確認(rèn)識(shí)自我，外在的美只能是錦上添花的，而內(nèi)在的美才是關(guān)鍵，沒有最好的服飾，只有最適合你的服飾。不妨學(xué)習(xí)一些衣著搭配的技巧。

　　- 減少可用資金，學(xué)會(huì)理性消費(fèi)。具體可以做的有這些：將所有的信用卡和儲(chǔ)蓄卡都收起來，禁用信用卡；平時(shí)上班時(shí)隨身攜帶的現(xiàn)金，不超過日常開銷的2倍；告訴周圍的同事和朋友，別借錢給你；對(duì)于要購(gòu)買的東西，先列清單，根據(jù)其輕重緩急排序，先購(gòu)買那些急需的，限定只能買清單上的物品；不要在商場(chǎng)中過久地逗留；每年限定不同時(shí)段的購(gòu)物金額，余額可留存下次購(gòu)物用；遇到特殊的商品想購(gòu)買前先問自己，這件東西是不是非買不可？你是不是沒有同類型的物品？不買的話，會(huì)不會(huì)影響正常的生活？你有足夠的可支配現(xiàn)金購(gòu)買嗎？